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正装鞋应用场景少,市场被运动鞋挤占

2019-11-13 18:52:24人气:2698

在破产和取消上市地位后,富国银行于10月9日遭受了第一次打击。第二次拍卖将于10月17日举行。与第一次拍卖相比,起拍价降低了20%。一些分析指出,富鸟不再“富有”,很大一部分原因在于从事互联网金融等跨境业务的企业所欠下的巨额债务。但事实上,尽管存在金融风险,其主要产品已经逐渐失去了市场的青睐。来自杜南的记者最近走访了广州的4家主流百货公司,但没有看到该品牌的专柜。统计显示,到2020年,中国男鞋市场销售额将达到1841.81亿元。虽然整体市场空间巨大,但事实上从2012年开始,男鞋市场的增长率呈现下降趋势。罗兰·贝格全球合作伙伴兼大中华区副总裁陈科在接受杜南记者采访时表示,与女鞋不同,男鞋市场不多,而正式皮鞋的应用场景很少。近年来,运动鞋和时装鞋逐渐挤压了他们的市场份额,因此整体市场前景并不乐观。

背景

一代“鞋王”富家鸟的衰落

据官方网站信息显示,“富吉必德”品牌于1991年问世。1995年,公司的前身——石狮市富吉必德鞋业发展有限公司在福建省石狮市成立。它在中国设计、制造和销售福吉毕品牌的男鞋。1998年,其皮鞋产品被中国皮革工业协会评为“中国真正的皮鞋王”。后来被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”,被国家质量监督检验检疫总局认定为“中国名牌产品”。2006年,被商务部认定为“市场上最具竞争力的品牌”。

其财务数据显示,这只富家鸟上市前的表现已经非常出色。从2011年到2013年,富贵鸟的净利润分别增长了113.79%、27.47%和37.13%。2013年底,富吉必德有限公司在香港证券交易所成功上市。但是从那以后,它的表现一直在下降。2014年至2016年,公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。根据2015年年度报告,全国共有2960家富家店,比2013年年中减少了235家。2016年9月1日,富吉比德正式宣布暂停交易。2017年年中后,富国银行将不再向外界披露其财务报告数据。

今年7月31日,富吉比德突然宣布公司正在进行破产重组,并将根据破产重组的进展安排恢复计划。

访问

广州没有“富家鸟”,正规鞋的销售相对较差。

来自杜南的记者看到,男士皮鞋主要集中在天河路购物中心三楼。品牌主要涉及tibao auchehd、Norbert、Leonardo、ella homme、montagut和杜宾,单价从800元到3000元不等。

王府井百货的男式皮鞋主要集中在二楼。品牌包括belle、tata、chch、Yaros、Hutch、goldion shoes、leonardo等。单价是几百元,但最高价接近6000元。

广州友谊商店的男鞋主要由国内外知名品牌组成,如爱步、克拉克、24小时、杜鹏、康尼、蒂保·奥切德、萨奇、玛内尔、熊猫、雅力士等。据该店相关负责人介绍,从销售情况来看,正规男鞋落后于商务休闲鞋。后者的销售额增长更大。例如,ecco、Fun和24hrs连续两年实现两位数增长。2019年第一至第三季度,融资同比增长29%,ecco同比增长10.1%。

据广北股份有限公司百货部相关采购主管介绍,广北商场的男鞋以西装为主,辅之以商务休闲和户外休闲。今年前三个季度,金利来、萨奇、骆驼、皮尔卡丁、仙达等品牌在白光各门店取得了良好的销售业绩。

在四家店铺中,杜南记者没有找到“富家鸟”的品牌。

运动鞋的销售仍然活跃,挤出了正规鞋的市场。

采访中,记者发现运动鞋品牌在四大商场保持了较大的销售规模,基本上在地板上放了整整一层运动鞋。国内外知名品牌几乎随处可见,如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、斐乐、卡帕、匡威、under armour、north fac、Sketch、puma、新百伦等。

根据人工智能媒体咨询公司发布的《2019年中国运动鞋服装行业竞争态势及行业发展大数据分析报告》,全球运动鞋服装市场总体呈现增长趋势,从2013年的2306.4亿美元增长至2018年的3165.5亿美元,同比增长37.2%。中国运动鞋和服装市场的增长主要来自运动鞋的贡献。报告显示,2018年,中国运动服装市场的运动服装销售额为192亿元,同比下降4.4%。运动鞋销售额达到423亿元,同比增长19.0%。男人也是运动鞋的主要消费者。2018年,44.5%的运动鞋由男性消费,40.6%由女性消费。

罗兰·贝格全球合作伙伴兼大中华区副总裁陈科表示,由于混合款式的兴起,运动鞋和新潮鞋的款式更加多样化。“我们将看到运动鞋已经开始占据男士正式鞋市场,这一趋势非常明显。”

分析

正规皮鞋的平均价格很高,但应用场景很少,运动鞋的影响很大。

据白光百货相关采购主管介绍,男鞋的消费已经从商务服装转变为商务休闲时尚。男性顾客对男鞋的需求会随着年龄而变化。同时,不同的年龄组有不同的品牌选择。高端消费者更倾向于营销名牌或高端进口品牌,而大众消费者更注重性价比,对品牌的忠诚度不如女鞋。从公司经营的男鞋品牌来看,市区主要店铺的平均价格将会高于女鞋,也远高于外围店铺的平均价格。

广州友谊表示,就消费特点而言,男鞋的产品结构与女鞋有些不同。女鞋比男鞋颜色更丰富,它们的综合消费比男鞋更强劲。例如,如果一只女鞋有多种颜色,女性会选择购买多种或颜色系列,而男鞋的颜色系列比较弱。此外,女性比男性对价格更敏感。就穿着相关性而言,女性比男性消费更频繁。

"与女鞋相比,男鞋的需求没有那么多变."陈科表示,目前男鞋市场呈现严重两极分化趋势。高端市场的奢侈品和轻奢侈品保持稳定,尽管略有萎缩。另一方面,低端市场会有大量特别便宜的产品,而中低端正规男鞋会受到搭配趋势的影响,需求不会太高。

值得注意的是运动鞋正在成为市场的宠儿。不仅仅是运动需要运动鞋,或者穿运动鞋是年轻人或体育爱好者的特征,而是越来越多不同年龄的人喜欢或愿意穿更舒适和多用途的运动鞋。据白光百货相关采购主管介绍,运动鞋的消费也分为两类:专业和休闲。消费者对运动鞋的需求也越来越多样化,从过去只追求实用性和功能性,到更加注重多功能性、舒适性、时尚性和时尚性。近年来,托瑞鞋、椰鞋、小白鞋、运动拖鞋、熊猫鞋等一系列时尚运动鞋备受消费者青睐。以下联合品牌也相继推出。除了众所周知的米白×耐克、阿迪达斯original×kanye west yeezy外,还有匡威×米白、斐乐×吴杰森、彪马×mcm等。品牌跨越国界,风格层出不穷。

广州友谊还表示,近年来,倡导健康和运动已成为一种趋势,这极大地促进了运动鞋的销售。为此,广交还积极投入资源优化升级体育区域,尤其是位于珠江新城中央商务区的郭进店。多次拓展运动领域的业务领域,推出更时尚、更年轻的多层次品牌。自9月中旬新开业以来,销售额增长了30%以上。

采访与写作:杜南记者易小霞实习生陈李逸李源图片都是数据图片

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